
会员
哈佛商学院最受欢迎的管理课
更新时间:2020-11-03 10:53:30 最新章节:第94章 节约资金,财务细节要狠抓
书籍简介
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINICooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。这三个核心战略是:“逆向品牌”战略:减少服务项目,提高服务质量。品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
上架时间:2013-05-01 00:00:00
出版社:中国画报出版社
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于晓燕编著
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