第1章 《绪论》：选题背景及研究意义

尼古拉斯·阿伯克龙比在《电视与社会》一书中说：“电视已融入大众生活。”即使在新媒体无所不在的当下，电视媒体在大众生活中依然扮演着不可或缺的重要角色，不同功能属性的电视节目满足着不同受众不同层面的需求。当前，综艺节目不仅成为电视媒体竞争的主要着力点，而且受到广大受众的深切关注，同时学界和业界也在此展开了大量的研究，足见该研究的重要性和必要性。

第一，竞争的激烈化程度对综艺节目创新提出了迫切的变革要求。在我国，综艺节目是受众面最广、影响力最大的节目类型，“得综艺者得天下”的理念早已深入人心，在这块竞争最激烈的战略高地，央视（“中央电视台”的简称，下同）和省级卫视频频发力，一刻也不敢松懈。在“乱花渐欲迷人眼”的综艺界，没有突破和创新的节目是无论如何也不能赚取受众眼球，并获得可观的收入的。更值得关注的是，综艺节目更是进入了一个亿元竞争的“大片化”时代。一方面，强势卫视耗费巨资从国外引进较为成功的节目模式，同时在制作团队和明星的邀请、技术设备的购买、节目的制作和宣传等方面也做了巨额投资，如若没有足够强势的节目内容，赔得血本无归也在情理之中；另一方面，强势卫视的综艺“大片”急剧地压缩着实力相对较弱卫视的受众市场、资本市场，在这种情况下，要想在综艺界立足绝不能以卵击石，唯有挖掘讨巧、出彩的节目才是唯一出路。总之，白热化的竞争局面势必会延续于综艺节目今后几年的发展当中，要想立足非创新别无他法。

第二，问题的广泛性存在为综艺节目创新带来了严峻的压力挑战。我国电视综艺节目在短短30年时间里取得了长足的发展，走完了国外节目将近百年的历程，实现了从无到有、从有到优的飞速发展。然而在这生机勃勃的景象背后却蕴藏着种种危机。首先，从中央到地方，我国拥有几千家电视台，然而原创综艺节目的模式却寥寥可数，当一档节目成功之后，就会有数家电视台跟风、克隆，因此具有中国本土特色的原创综艺节目长期得不到发展；其次，为了吸引受众眼球，一些综艺节目走上了大肆炒作、挖掘隐私，以出位、审丑获取关注的道路，甚至有些节目还推崇金钱至上、享乐主义等粗俗、错误的价值观，挑战着整个社会的道德底线。这些问题使当前的电视综艺节目界面临着严峻的挑战，如果其得不到切实的解决势必会阻碍综艺节目、电视媒体，甚至整个社会的持续、健康发展。

第三，需求的规律性进化为综艺节目创新带来了强烈的受众诉求。受众是电视传播活动的主体，是电视媒体经营活动的出发点和归宿。受众主体意识的逐渐崛起早已成为不争的事实。很长一段时期内，传播者一直处于绝对的支配地位，综艺节目的话语权完全被他们所掌控；而今，随着社会文明程度的加深，平视百姓，甚至仰视百姓的理念逐渐深入人心，受众在综艺节目中的地位越来越重要，对综艺节目的反作用力也越来越大。通过综艺节目创新，体现对受众主体性的尊重，尽各种可能满足受众的需求，使受众参与到综艺节目创新决策、传播过程和效果评价中来。如果综艺节目不能根据受众需求及时做出调整，并积极地进行自我创新，以更好地适应这一规律性要求，将很有可能被受众、市场所抛弃[1]。

注释

[1]李岭涛，戚缤予：《中国电视直播发展态势分析》，《现代传播》2011年第6期。